W czerwcu 2023 r. Komisja Europejska (KE) rozpoczęła 4-tygodniowe konsultacje społeczne. Dotyczyły one standardów działania, jakim jest raportowanie ESG, czyli z dziedziny ochrony środowiska, społecznej odpowiedzialności i ładu korporacyjnego. Obowiązek taki obejmie największe spółki giełdowe już od 1 stycznia 2024 r. – przekazał serwis Prowly.com. Średniej wielkości firmy także będą w to włączone. Jednak transparencja dotycząca wpływu firmy na środowisko to nie tylko wymóg formalny. To przede wszystkim – jak pokazują wyniki EKObarometru 2023 – odpowiedź na rosnącą świadomość ekologiczną konsumentów.
Większość konsumentów ceni ekologię – wyniki EKObarometru 2023
Jak podał Prowly.com, SW Research już piąty raz zmierzyło świadomość ekologiczną Polaków. Badanie objęło ich stosunek do ekologii i skłonność do działań na rzecz środowiska. Okazuje się, że świadomość Polaków w tym zakresie rośnie, o czym nie trzeba przekonywać marketerów. Oni od dawna wychodzą naprzeciw oczekiwaniom klientów. Proponują produkty, rozwiązania i akcje marketingowe oparte na idei ochrony środowiska.
– Aż 54% ankietowanych pamięta reklamę z elementami ekologicznymi – komentuje Piotr Zimolzak, wiceprezes Zarządu SW Research. – 75% dostrzegło informację o ekologicznym opakowaniu. 70% pozytywnie ocenia reklamy wykorzystujące elementy ekologiczne – dodał P. Zimolzak.
Konsumenci są krytyczni wobec „greenwashingu”. Liczba klientów rozpoznających to zjawisko wzrosła z 16% w 2022 r. do 29% w 2023 r.
Raportowanie ESG budzi obawy
Jak przekazał SW Research, raportowanie ESG budzi obawy, ponieważ firmy zdają sobie sprawę, że jest to obciążenie logistyczne i finansowe. Jednak KE wskazuje, że bez tego trudno o dyscyplinę w zakresie ograniczania emisji CO2.
– Firmy powinny spojrzeć na raportowanie ESG z innej perspektywy – wyjaśnia Dorota Bieniek-Kaska z LoveBrands Group, będącego partnerem raportu V EKOBarometr 2023.
– To z jednej strony sposób na zarządzanie ryzykiem, bo pozwala na identyfikację obszarów potencjalnie kryzysowych, związanych z wpływem firmy na środowisko. Z drugiej to sposób na to, aby przekonać do siebie konsumentów. Uwiarygodnić się w ich oczach, jako firma odpowiedzialna społecznie i środowiskowo.
Jak podkreślił Piotr Zimolzak, na przestrzeni ostatnich czterech lat można zauważyć, że dynamika typów postaw ekologicznych ulega wahaniom. Pomimo pewnych fluktuacji ogólna świadomość ekologiczna rośnie. To oznacza, że firmy – czy tego chcą, czy nie – muszą się z tym liczyć.
Na podstawie: lbrmedia.prowly.com
fot. sozosfera.pl (zdjęcie ilustracyjne)
