Kampania „Poznaj swoją Naturę”, realizowana przez Generalną Dyrekcję Ochrony Środowiska (GDOŚ), została wyróżniona w konkursie „Kampania Społeczna Roku 2014” w kategorii „Kampanie o tematyce ekologicznej”. Laureatów ogłoszono 19 maja br. podczas uroczystej gali, zorganizowanej w Teatrze Kamienica w Warszawie.
– Swoją wielotorową kampanią chcieliśmy przełamać niepokój społeczny dotyczący obszarów „naturowych”, a także zwrócić uwagę na te wyjątkowe miejsca, włączone do sieci obszarów Natura 2000. Chcieliśmy, by społeczeństwo traktowało Naturę 2000 jak swego rodzaju dziedzictwo – dla nas i dla przyszłych pokoleń, jak głosiło hasło kampanii. Udowodnić, że obszary Natura 2000 są formą przyrody przyjazną zrównoważonemu rozwojowi, bo niemal wszystkie, dobrze przygotowane inwestycje w nich planowane, dostają „zielone światło” – podkreślił Tomasz Kielar, Dyrektor Generalny GDOŚ-u.
Głównym kryterium oceny projektów było marketingowe podejście do poruszanych problemów, nie zaś sam temat. Kampanie analizowane są według 11 wymiarów: strategii, autentyczności społecznego przedmiotu kampanii, oryginalności i celowości wykorzystania narzędzi komunikacji, wykorzystania kanałów komunikacji, kreatywności ogólnej, oceny argumentacji reklamowej, działań PR, efektywności, formy, walorów produkcyjnych oraz wyjątkowości kampanii.
